- ICADEP inauguró el curso “La Construcción de la Marca-Ciudad”
Guanajuato, Gto. a 16 de mayo de 2013.- El Instituto de
Capacitación y Desarrollo Político, A. C. (ICADEP), del Partido Revolucionario
Institucional (PRI) efectuó aquí la primera parte del curso “La construcción de
la Marca-Ciudad”, con ponencias de destacados especialistas en el tema.
La inauguración fue presidida por la Secretaria General del
ICADEP, Dunia Ludlow, quien a nombre del Presidente Nacional, Guillermo Deloya,
expresó que ahora las ciudades no son sólo territorio, sino también identidad.
En la primera jornada, los consultores Llëir Daban, Alfonso
Pérez y Patricia Domínguez resaltaron que la Marca-Ciudad es para los
ciudadanos, no para los gobernantes y en ésta deben de reflejarse los atributos
positivos de cualquier ciudad.
El consultor catalán Llëir Daban, indicó que la ciudad debe
ser vista como una empresa, en la que los clientes son los ciudadanos; así, la
corporación debe subsanar sus demandas. Enfatizó que para impulsar una
marca-ciudad se requieren creatividad y liderazgo.
Por su parte, el Director de la empresa consultora La
Ruptura, Alfonso Pérez, señaló que una marca es una "costra" positiva
dentro del sentir del ciudadano.
Finalmente, la catedrática y consultora, Patricia Domínguez,
indicó que en México sólo se han desarrollado marcas turísticas, por lo que
falta marcas-ciudades, las cuales se crean con una visión a largo plazo,
accesible a los ciudadanos, la cual se sepa comunicar y que se sostenga en el
tiempo, porque, dijo “la marca es de todos”.
Mañana continuará la segunda jornada de trabajo con otras
tres ponencias.
Cabe señalar que como ha sido en los anteriores cursos del
ICADEP, la entrada al curso es gratuita y con valor curricular para todos los
asistentes, incluidos los representantes de los medios de comunicación.